A publicidade jurídica evoluiu. Com o uso correto do tráfego pago para advogados, é possível atrair potenciais clientes de forma estratégica, respeitando as normas da OAB e com excelente custo-benefício. Mas, para que isso funcione, é fundamental conhecer as boas práticas que garantem performance e segurança jurídica. Veja a seguir os pontos essenciais para construir campanhas sólidas e eficazes.
1. Conheça as normas da OAB antes de anunciar
Antes de qualquer campanha, é essencial estudar o Provimento 205/21 da OAB. Ele determina que anúncios devem ter caráter informativo e não podem prometer resultados, conter termos sensacionalistas ou expor imagens de processos. Portanto, o tráfego pago para advogados deve ser educativo, claro e objetivo, com foco na orientação do público e sem apelos comerciais diretos.
2. Tráfego pago para advogados exige segmentação estratégica
Ao criar uma campanha no Google ou Meta Ads, é possível segmentar por localização, interesses, faixa etária e até comportamentos online. Além disso, essa segmentação ajuda a direcionar o conteúdo apenas para pessoas com potencial de contratar os serviços. Como resultado, ela evita desperdício de verba e, consequentemente, aumenta a assertividade.
3. Utilize landing pages institucionais
A OAB restringe o uso de páginas de venda agressivas. Por isso, ao aplicar tráfego pago para advogados, o ideal é redirecionar o usuário para uma landing page institucional e educativa. Ela deve conter:
- Serviços jurídicos prestados
- Conteúdos informativos (sem chamar para ação direta)
- Formulário de contato discreto
- Linguagem neutra e profissional
4. Invista em conteúdo informativo e visual leve
Além disso, anúncios com vídeos curtos, artigos explicativos ou imagens discretas geram mais confiança. O objetivo do tráfego pago para advogados é posicionar o escritório como referência, não como uma vitrine comercial. Dessa forma, você educa, informa e conquista a confiança de quem precisa de ajuda jurídica.
5. Analise resultados e mantenha a regularidade
O tráfego pago é uma estratégia de médio a longo prazo. Por isso, é importante acompanhar métricas como custo por lead, taxa de cliques e tempo médio no site. Ajustes frequentes garantem melhores resultados e mantêm a campanha sempre alinhada com as diretrizes legais.
O tráfego pago para advogados não só é permitido como pode ser altamente eficiente, desde que feito com responsabilidade. Ao investir em conteúdo de valor, segmentação correta e páginas adequadas, é possível conquistar autoridade, atrair novos clientes e manter a ética profissional.
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